Aruba Tourism Authority vernieuwt campagne
Van onze correspondent
Oranjestad - Met nieuw beeldmateriaal en een korte film wil Aruba Tourism Authority (ATA) haar internationale campagne voor verantwoord toerisme verder versterken. Toeristen, die de organisatie consequent ‘gasten’ noemt, worden opgeroepen om Aruba niet alleen als vakantiebestemming te zien, maar ook als een thuis dat bescherming verdient.
In de korte film staat de vriendschap centraal tussen een Arubaanse tiener en een bezoeker. De lokale tiener laat haar favoriete plekken op het eiland zien en benadrukt tegelijkertijd het belang van het beschermen van Aruba.
Met de campagne bouwt ATA voort op de koerswijziging die vorig jaar werd ingezet. Aruba wordt niet alleen gepresenteerd als vakantiebestemming, maar ook als een thuis voor zijn inwoners. Toeristen worden opgeroepen om zich als gasten te gedragen en bewust met het eiland om te gaan. „Sinds 2025, en ook in 2026, hebben we onze manier van communiceren ingrijpend veranderd. We zijn verschoven van het promoten van een bestemming naar het beschermen van ons kostbare eiland. Onze verhalen laten het authentieke Aruba, onze mensen, onze cultuur en ons erfgoed zien. Daarmee zetten we stappen in de goede richting. Grote veranderingen beginnen met kleine stappen. ATA heeft zich altijd ingezet voor de bescherming van Aruba, maar doet dat nu ook nadrukkelijker op internationaal niveau door gasten eraan te herinneren dat ons eiland voor velen een thuis is dat bescherming verdient”, zegt directeur Ronella Croes.
De campagne richt zich daarnaast op het rustige tempo van het eiland, de culinaire beleving en de Arubaanse gastvrijheid. Volgens ATA moeten toeristen niet alleen genieten van Aruba, maar zich ook bewust zijn van hun verantwoordelijkheid voor het behoud van het eiland. De campagne blijft de slogan ‘When you love Aruba, it loves you back’ gebruiken. Bezoekers worden op die manier uitgenodigd actief bij te dragen aan de bescherming van Aruba.
